Тимур Асланов, главный редактор профильного издания и основатель конкурса «Пресс-служба года», подвел итоги его 18-летней истории. Он проанализировал, почему проект смог вырасти до общероссийского уровня и завоевать уважение экспертов, а также рассказал, по каким признакам определяются победители и какие подводные камни встречаются участникам. Немаловажным аспектом беседы стало подтверждение, что организационный взнос за подачу заявки по-прежнему не взимается.

— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня?

— Когда мы запускали конкурс в 2008 году, это была, по сути, профессиональная “точка сборки” для пресс-секретарей и PR-специалистов: хотелось, чтобы у людей появилась площадка, где можно показать свои проекты, сравнить себя с коллегами и получить честную экспертную оценку. И не платить ха это деньги. 2008 год был не самый лучший в экономическом плане, если вы помните – мировой финансовый кризис коснулся и нашей страны по полной программе.

Сегодня «Пресс-служба года» – это уже не просто конкурс, а большая отраслевая экосистема: ежегодный всероссийский (а теперь уже и международный) конкурс, блог с разбором кейсов, примеры заявок, отзывы участников, обширный архив фотоотчётов и шорт-листов, Telegram-бот с напоминаниями и новостями.

При этом смысл остался прежним: мы ищем и поддерживаем лучшие проекты, лучших специалистов и сильные команды, а заодно помогаем PR-сообществу видеть себя и учиться друг у друга.

Для меня это важный аспект: PR-команда в региональном музее, в муниципалитете или в клинике из области показывает работу не хуже, а иногда и интереснее, чем крупная федеральная структура. И это видно по списку победителей последних лет.

— Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе?

— На сайте мы чётко формулируем цели, и они абсолютно соответствуют тому, что мы делаем на практике.

Во-первых, выявить и наградить лучшие проекты и команды, показать, что в нашей профессии есть яркие, сильные, системные кейсы.

Во-вторых, повышать профессионализм отрасли — за счёт обмена опытом, живой коммуникации между участниками и экспертами.

В-третьих, дать пиарщикам площадку, где можно получить честную экспертную оценку и сравнить свою работу с сотнями других.

И, наконец, просто вытащить невидимый труд PR наружу: то, что часто остаётся “за кадром”, здесь становится понятным, измеримым, видимым.

И каждый год на церемонии награждения победителей можно видеть: PR-команда в региональном музее, в муниципалитете или в клинике из области показывает работу не хуже, а иногда и интереснее, чем крупная федеральная структура.

— Если говорить о формате: что важно знать тем, кто только собирается участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько базовых вещей.

1. Сроки. Приём заявок уже открыт, и в этом году дедлайн наступит раньше обычного — 10 февраля 2026 года, поэтому тянуть до весны точно не стоит.
2. Формат заявки. На сайте всё подробно расписано: нужно зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию на 15 слайдов. В положении по каждой номинации прописано, какие аспекты деятельности нужно показать: результаты, каналы, нестандартные решения, метрики, подтверждающие документы и т. д.
3. Номинации. В этом году у нас 23 номинации — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных категорий: PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, социальных проектах в бизнесе и так далее. Есть и номинации для проектов “с нуля” и для PR в соцмедиа.
4. Кто может участвовать. Коммерческие компании, гос- и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — поле максимально широкое.

— Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс?

— В жюри входят более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, госсектора, агентств, отраслевых ассоциаций. Состав жюри размещен на сайте.

Каждый член жюри получает заявки по своим тематическим трекам. Оцениваем не “красивость слайдов”, а системность работы, ясность целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результата. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.

— Церемония награждения выглядит как большое событие. Что происходит в этот день?

— Церемония — это финальная точка конкурса, но для многих она становится главной точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно мы проводим её в Москве: по опыту прошлых лет это более трёхсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнёры, журналисты.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Напомним, что прием заявок закончится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова