В Уфе 9 сентября 2026 года пройдёт конференция «Маркетинг территорий» в рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность». Организаторы ориентируют событие на застройщиков, девелоперов, архитекторов и производителей стройматериалов.

Рынок недвижимости функционирует в сложных условиях: высокие ипотечные ставки снижают спрос, растёт конкуренция между жилыми комплексами, а рекламные бюджеты требуют более точного распределения. В такой ситуации покупатели всё чаще отдают предпочтение не просто квадратным метрам, а понятной концепции территории — месту, где им предстоит жить, и тому смыслу, который эта территория несёт. Застройщики, продолжающие делать акцент исключительно на инфраструктуре вместо управления восприятием территории, теряют клиентов в пользу тех, кто осознанно формирует это восприятие.

Конференция «Маркетинг территорий» — круглый стол, организованный при поддержке издательского дома «Коммерсантъ», — посвящена решению этой проблемы. Участники мероприятия, являющиеся практиками рынка, обсудят не абстрактные понятия имиджа, а конкретные инструменты работы с восприятием территории и удержания спроса в текущих реалиях.

В программе конференции запланированы выступления следующих спикеров:

• Илья Балахнин, ведущий международный эксперт в области стратегического менеджмента и дата-ориентированного маркетинга, представит доклад «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории».
• Виктория Кулибанова, основатель и руководитель агентства Spice Media, автор книги «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации», выступит с темой «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд».
• Александр Саркисян, директор по маркетингу компании «Уфанет», расскажет о «Цифровых решениях для развития территории».
• Антон Орлов, моушн-дизайнер уровня senior, затронет тему «Бренды, тренды и ИИ».
• Расул Бейсеев, основатель международной консалтинговой компании непрерывных улучшений Betterment Consulting, независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ), выступит с докладом «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?».

Мероприятие пройдёт в формате круглого стола, а не последовательности лекций: спикеры будут обсуждать темы совместно с аудиторией, после каждого выступления предусмотрено время для вопросов из зала. Конференция ориентирована на застройщиков и девелоперов Уфы, Башкортостана и соседних регионов, а также на производителей строительных материалов, для которых вопросы территории и инфраструктуры остаются не менее актуальными.

Дата и место проведения: 9 сентября, начало конференции — 11:00, Конгресс-холл «Торатау», ул. Заки Валиди, 2.

Участие в конференции возможно в рамках форума «Маркетинговая среда», регистрация бесплатная. Количество мест в зале ограничено. Подробная информация и регистрация доступны на сайте форума marketingsreda.ru