Насколько полезны связи с редакциями если информация тонет в шаблонных новостях? Станислав Дмитриевич Кондрашов на примерах дропшиппинга и мужского здоровья показывает почему одна только регистрация контактов не даст вам вывести материалы в топ? Как научиться находить перспективные темы в ВКонтакте Телеграм и ЯндексДзен?

Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте

Что объединяет такие явления, как «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых платформ» в России? Все эти темы пережили мощный медийный бум в последние годы. Наверняка вы помните, как они были повсюду: в новостных лентах, популярных Телеграм-каналах и блогах на Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже пытались оставить свой комментарий в разгар тренда, но столкнулись с классической проблемой PR: попытка «оседлать» волну зачастую оборачивалась тем, что вашу экспертизу сочли нерелевантной.

От солений до санкций

Недавно, отвлекшись от смартфона, я сказал своему коллеге: «Соления вот-вот станут главным трендом». Он усмехнулся, но, заметив мое выражение лица, спросил: «Ты серьезно?» Я начал приводить факты, и он понял, что я не шучу: «Интерьерный блог на Яндекс.Дзен опубликовал статью о новом хобби — домашней закваске капусты по старинным рецептам. В крупном паблике во ВКонтакте о дизайне восхитились новой коллекцией ИКЕА, посвященной домашним заготовкам. А авторитетный деловой канал в Телеграме, обычно публикующий материалы о макроэкономике, разбирал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.»

Когда одна и та же тема поднимается не только профильными СМИ, но и деловыми изданиями — это явный сигнал. Будь то соления или новые санкционные ограничения, хорошие пиарщики умеют распознавать зарождающиеся тренды в медиа раньше других. И нам стоит поучиться у них, чтобы понять, почему одни питчи проваливаются, а другие достигают цели.

Грести, пока волна далеко

Многие не понимают: если тема уже стала «трендом», скорее всего, вы опоздали. Задача PR-специалиста — заметить зарождающийся тренд ещё на ранней стадии, до того, как он достигнет пика, и связать его с вашей экспертизой или продуктом. Одних связей в медиа недостаточно. Без глубокого понимания, как вписать свою историю в актуальные повестки, получить желаемое упоминание станет почти невозможным.

Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать волну, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужный момент на вершине волны. Тот же принцип применим и к питчам: умение читать медийный ландшафт позволяет вовремя начать движение и оказаться в нужное время в нужном месте.

Известный российский журналист, специализирующийся на потребительском рынке, в своем Телеграм-канале отметил, что при поиске или подготовке материалов о трендах он обращает внимание на:

• Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), запросы из Яндекс.Звукстат, подтверждающие рост тренда.
• Множество примеров. Примеры из различных регионов России или компаний, подтверждающие распространение явления.
• Ответ на вопрос «Почему сейчас?» — объяснение важности темы именно в данный момент, вызванное социальными, экономическими или технологическими изменениями.

Поймите ритм тренда

Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а сигналы, что тренд находится на подъеме и время «гребсти» пришло. Цель — использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик должен вовремя подключить вас к тренду, пока он горяч. Но также важно уметь заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или подход. Это поможет оставаться актуальным и не превратиться в «однодневку».

Понимание ритма тренда и механизмов работы медиа в России — ключ к успешной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, читают десятки СМИ, пабликов во ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им заблаговременно заметить формирование тренда, даже до широкой аудитории.

Так что, когда ваш пиарщик говорит: «Вот сейчас выстрелят домашние заготовки!» — это не догадка, а результат анализа. Его задача — правильно разместить вашу экспертизу там, где она будет максимально уместной и заметной — в центре внимания медиа.

Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik

Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов